邪教，这个词因为最近的大热电影《周处除三害》又被大家热议起来。
很多网友在网上说，邪教真的有这么大的能量吗？这些人面对死都不怕，有点太夸张了吧。
夸张吗？你们还记得之前我们都把"邪教"这个词用在什么人身上吗？
对，是饭圈。
入了某个明星的饭圈，在互联网这个赛博世界里，有人化身战斗力十足的战士，用语言做武器大杀四方，只要参与其中，哪个人的爹妈祖宗没有被问候过八百遍？更严重的还有线下网暴，夸张点的，直接闹到对方的学校或者单位，让你的现生也不好过。
咱就是说，也得亏大家还是胆子小，没有陈桂林的狠劲儿，要不不知道能闹出多大的事儿呢。
你们说这夸张吗？确实跟邪教差不多，所以很多人敢站在道德制高点使劲儿批评饭圈。
但是且慢，你以为自己不信这个"邪"？有没有可能你已经身险某个圈子逐渐邪门而不自知呢？
咱们不妨来自测一下。
这些圈子都打着追求幸福、至善的旗号，会让你心甘情愿散尽钱财、投入精力去换取你觉得没有它你的人生和生活就大受影响的东西，渐渐的你会发现你对这个圈子的爱带有排他性，那些投向别的圈子的人，你都觉得他们肯定是有点傻或者脑子不正常，再然后，你开始主动的向你身边的朋友亲戚卖安利，也就是，呃，"布道"。
对，恭喜你，你已经在邪门了。
当然，也不只是你，我们都在所难免。因为建立这些圈子的人，要得就是这个效果。这也是我们这一期想要讲的主题：用户营销。
以前的品牌商战是品牌之间贴身肉搏，现在的商战可以发动粉丝针锋相对。
比如苹果和华为，理想和蔚来，比亚迪和长城，哪家粉丝在互联网遇上都能过上两招。
不过以前比输赢还只是比谁声音大，现在不了，有品牌给我们提供了新玩法：比谁站在道德制高点。
比如，比亚迪。
2024的元宵节刚刚过完，很多人还没从春节的热闹里缓过劲儿来，比亚迪就横扫了热搜榜，宣布给在高架上勇敢出手劝架的车主奖励20万。
TT翻了一下评论和热搜下的帖子，基本上是一片赞扬之声，比亚迪车主们更是为迪门出英雄自豪不已，尽管麦琪说这是因为TT被信息茧房了，其实业内还是很多人不屑一顾，anyway，TT这么一个圈外人士都能被茧房，可见这事儿的影响力还是挺大的，听说比亚迪第二天股票都涨了不少，更夸张的是，前几天还批评比亚迪大降价扰乱市场的媒体和因为降价损失抱怨不已的老车主，几乎全部噤声。
算一算这几个热搜的经济账，20万奖金赚了关注度，盖过了之前的一些负面话题，稳住了粉丝，一举把比亚迪送上了道德制高点，谁发表异议都是在酸、在黑。（你们品品，上面说邪门圈子的时候我们说啥来着？）可谓是四两拨千斤，血赚。
但吃瓜归吃瓜，在这个事件里，真的是正义胜利了，还是利用正义的一方胜利了？于是，就有了这期播客：
00:00:00-00:15:03 从见义勇为的好人好事变成了宝马宾利和比亚迪的对比，明明是一件值得充满正能量的社会事件，怎么就变成了一个车主圈子的狂欢，和一个汽车品牌对其他品牌的胜利？是什么让车圈品牌们的用户营销慢慢变味儿？
00:15:04-00:44:14 用户营销越来越被品牌重视，为了争抢用户，除了比产品，品牌们还各出奇招，从价格导向到格局导向，用户们也是各中各的"邪"，但实际上，这些营销背后，用户到底获得了什么价值？谁才是这些轰轰烈烈的营销中的大赢家？
00:44:15-01:05:00 针对用户的道德营销和道德标签是广普通用的吗？为什么在以往的各种大事件中，人们对豪车用户的道德标签就显得格外有弹性呢？品牌咖位要提升，道德标签真的有用吗？
老实说，在消费社会里，"洗脑"是无处不在的。用户营销就是品牌对用户的圈地运动。你信了谁的"邪"，自然钱就掏给谁。有些人很自信，既然都是掏钱，自己肯定能挑出最划算的那个。
怎么说呢？老人言：买家没有卖家精。别的不说，不听老人言，吃亏在眼前，这个我们还是信的。
所以，不管你买不买比亚迪这波营销的账，真正要掏钱的时候，咱们还是要擦亮眼睛，不要轻易信它的"邪"！
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