声音简介
第一节认识大众传播
一、定义
捷诺维茨的定义被西方学者广泛引用:他认为,大众传播由一些机构和技术所构成,
专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（报刊，广播电影等）向数量众多，各
不相同，而分布广泛的受众传播符号内容。
郭庆光定义：大众传播就是以专业化的媒介组织用先进的传播技术和产业化的手段，
以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
二、大众传播的特点
1.传播者：是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。eg：报社。电视台、广播公
司出版社以及以大量发行为目的的音像制作公司。
2.技术手段：是运用先进的传播技术和产业化手段生产、复制和传播信息的活动。
大众传播出现发展离不印刷技术与电子技术的进步。
3.传播对象：是社会上的一般大众，即受众。社会上所有的“一般人”。
4.信息属性：大众传播的信息具有商品属性，又具有文化属性。大众传播作为信息
产品的产业，其产品价值通过市场得到满足；但人们对其的消费主要是精神内容即意义
的消费，因而具有文化价值。
5.传播过程性质：从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。
体现两个方面：一是传媒组织单方面提供信息，受众只能在其提供的范围内进行选择和
接触，具有一定的被动性。二是没有灵活、有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺
乏直接的反作用能力。——赋予其强大的社会影响力（正负双面）
6.制度化：由于大众传播是从事信息的大量生产和传播的信息产业，由于它的内容
与社会观念、价值和行为规范具有直接关系，由于传播过程的特殊性赋予它的巨大社会
影响力，因此每个国家的大众传播都有各自的传播制度和政策体系，在维护特定社会制
度的方向上起作用。
第二节大众传播的社会功能
一、拉斯韦尔的“三功能说”
1948 年，拉斯韦尔在《大众传播的结构与功能》中提出。
1.环境监视功能：注视世界最新变动，并将之传达出去；人们通过大众传媒的信息
来认识周围环境。
2.社会协调功能:调节各种关系，凝聚各种人群，控制各种行为。传播是执行联络、
沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。
3.社会遗产传承功能：将世界文明成果向更广范围传播。
二、赖特的“四功能说”
美国学者赖特
1.环境监测功能：注视世界最新变动，并将之传达出去；人们通过大众传媒的信息
来认识周围环境。
2.解释与规定功能：大众传播通过对事物的解释与规定来协调社会发展。
3.社会化功能：人们通过媒介来实现自身的社会化。
4.提供娱乐功能：通过大众传播休闲放松。
三、拉扎斯菲尔德与莫顿的观点
20 世纪 40年代，拉扎斯菲尔德与莫顿对大众传播的功能做了探究。
关于麻醉作用，拉氏和莫顿认为现代大众传播具有明显的负面功能：
它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中。人们每天都在接触媒介上
花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情，他们在读在听在看在思考，
但是他们却把这些活动当成行为的代替物。
他们有知识，有兴趣，也有关于今后的打算，但是当他们吃完晚饭，听完广播，读
完报纸以后也就到了睡觉的时间了，他们把这种现象称为麻醉作用。认为过度沉湎于媒
介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的
知识积累”。
拉扎斯菲尔德和默顿认为，大众传媒具有负面的麻醉功能，表现在两方面：
一方面，大众传媒提供大量娱乐节目，使人们沉醉期间无力自拔，在浅薄的乐与效
的满足中，放弃了对社会现实的思考。
另一方面，大众传媒由于人力物力财力所限，以及受截稿时间和版面节目内容的制
约，所提供的往往是表层化的信息。而人们往往被蒙蔽或淹没在表层信息的汪洋大海之
中，难以寻求真相。
此外，大众传媒虽然揭露了某些耸人听闻的事件，但往往不去寻找事件背后深层的
社会原因及解决办法，给予这些事件以长久的关注，这些片段化的戏剧性的社会问题报
道，不断地刺激着人们的神经和感官，却难以解以解决，使人们对现实变得麻木不仁，丧失了批判社会的动力。随着传媒的日益商业化、庸俗化、刺激化、传媒娱乐化和新闻娱乐化所带来的社会后果，令社会学家和传播学者忧心重重。
四、施拉姆的总结
“传播学之父”施拉姆对前人的研究进行归纳、分析和总结后，认为大众传播有四项
社会功能：
雷达功能:大众传播是雷达,具有寻求传递和接收信息的功能,用于监视社会环境。
控制功能：大众传播具有操纵决定和管理功能，对受众进行诱导和劝服，并引导其
做出决定。
教育功能：大众传播具有导作用，也就是教育功能。
娱乐功能:大众传播具有娱乐功能
五、李普曼的“拟态环境”论
大众传媒给我们传递的信息环境与真实的环境存在差异，是一种间接的感知，可常
常被社会公众当做成现实世界。
它创造出来的媒介环境来源于真实世界，但媒介只能部分再现客观世界，大量事实
被筛选、加工，因而与真实世界不尽一致。
拟态环境揭示了大众媒介运作的基本机制，也提醒我们，大众传媒在实现其正面功
能的同时，也埋下了遮蔽人们认知的可能性。
用户评论