刘志强5分钟营销策划--为什么要学营销策划之开场白

      各位朋友，大家好！我是刘志强，作为一名策划实践者和职业经理人，我很庆幸从事这个职业，几十年职业经历告诉我，这个职业或者说这个行业带给我很大的变化，让我成长、成熟，并能很理性地处理各种工作和工作关系，也学会了从不同角度看待世事万物。

      策划无处不在！

     小到画幅图画，应聘一份工作，大到人生规划、事业发展，都需要根据自身关系、社会趋势、个人能力、学历水平等因素进行最合理的安排和计划；

    对一个国家或一个城市而言，也需要营销策划，小到民生民计，地方经济规划，大到国际关系处理、国家战略布局，等等都一样。

对大多数人来讲，我们平常口中所讲的营销策划，都是针对企业或项目，或者说企业更需要营销策划，我们学，也是为了工作。

      其实，营销策划的应用很广泛，生产一款产品，创建一个项目，处理一项工作，规划一条路线，应聘一个岗位，设计一份方案，甚至与人见面洽谈，签署合同等，都是营销策划的过程，都需要事先进行计划、规划，优选最佳思路和方案，投入最小成本，获得最大效益。

     我所分享的营销策划，是从我几十年的从业经历中，尽量提炼出一些书本上没有的心得和体会，并从实用、实战的角度，通过案例的综合性分析来阐述其目的意义、应用领域、策划方向和未来前景。

这个分享专题，我斟酌了很久，思考着如何讲清楚，让大家听的明白，得到领悟，毕竟从字面意思上理解，有些人可能会被误导或者说容易产生歧义，因为在“策划”的前面有“营销”两个字，他们自然而然地想到只有“营销”才有“策划”，甚至直接理解为“策划”是只为“营销”服务的；其实这种理解不全对，单纯地讲策划，它可以独立于“营销”之外，而营销策划，则明确界定了“策划”产生的范围边界，是根据“营销”行为而进行相关的“策划”。

     所以，我们应该从策划的角度讲营销，而不是从营销的角度来讲策划，可能更有利于大家认知“策划”和“营销策划”的真实内涵和区别。

     因为立意不同，角度不同，在我所讲的营销策划内容中，我把课程按照从大到小的顺序分为专辑、系列、章节、观点这种结构，方便大家学习、跟踪；另外，因为策划涉及到营销、销售、市场几个大的专业，所以，在策划这个专题讲完以后，我会继续跟大家分享“营销”“销售”“市场”“品牌”方面的学习体会，当然，在讲策划和营销策划的过程中，自然也可能涉及到上述专题，也会涉及到不同的行业和专业，但是不做大篇幅的渲染和延展，等讲到上述某个专题时，我们再来详细地分享。

     从下一节开始，我们正式开讲，开讲的第一个系列是：为什么要学营销策划？欢迎大家继续跟踪；今天的分享就到这儿，谢谢大家！