各位朋友，大家好！营销策划的意义、作用，远远不止上节所讲的那么简单和概念化，在实操和执行过程中，涉及到的知识更为繁琐和广泛；在学习营销策划之前，我觉得还是很有必要恶补一下策划的定义，弄懂了策划的定义和价值，再来讲我们为什么要学习营销策划，这样，也许更有利于理解营销与策划的本质及其关系！
那么，什么叫策划呢？
在现代汉语中，“策划”一词的解释是：筹划、谋划；或者是：谋划，计谋（《新华字典》）。实际上，“策划”一词，中国古已有之。
在中国古代典籍中，战国之前，“策划”是独立的两个字；之后，“策划”并为一词开始使用，写作“畵策”、“策畵”或“策劃”（畵为画的繁写，劃为划的繁写）。
“策划”一说，等真正成为中国大众耳熟能详的“热词”，是在上个世纪80年代末出现的语言现象。先是台湾、香港地区工商界使用较多，写作“策劃”。国内开放后，随着招商引资、尤其是引进境外工商企业的经营管理经验后，“策劃”作为一种全新的经营理念由外而内，得以迅速传播；刚开始，应用在广告界，说的最多的就是广告策划，甚至还涌现出一批广告策划师，后来，企业界将其作为一种战略管理和营销方法，“策劃”的理念逐渐渗透于社会上各个行业；于今，“策劃”不再仅仅是书面词语，而是十分流行的大众化用语。
为了规范策划的定义、执行和构建全套的商务策划知识体系，在1998年，世界商务策划师联合会正式成立和创建，该机构是以现代商务策划知识体系开发为主要任务，以挖掘、培养、服务、发展商务策划专门人才为核心业务的全球性学术机构。注册地为中国香港，行政总部设在新加坡。创始专家分别来自中国、美国、英国、加拿大、南非、马来西亚等国。这个机构的英文简称叫WBSA，WBSA陆陆续续在许多国家或地区开展业务，目前是专门开展商务策划师认证业务的唯一全球性机构。 WBSA也成为现代商务策划理论体系的代名词。
按照WBSA的体系，策划历史的发展，从不同的领域和学科角度，大致有四种代表性的说法:
1）.事前设计说 (威廉.纽曼威廉·纽曼(William Newman)，著名的战略管理研究大师，美国管理学会前主席，管理过程学派的代表人物之一。)
2）思维活动说 (星野匡 日本策划大师)
3）决策思维说 (史宪文，世界商务策划师联合会轮值主席、北京大学研究员、上海交通大学特聘教授、浙江大学客座教授、大连卧龙国际知识经济研究院院长，现代策划理论奠基人，国际思索引擎首席科学家，被誉为"现代企划技术之父")
4）决策过程说 (WBSA的理论体系).
而其发展历程大致则可分为四个阶段：
1）自发阶段（启蒙期）：二十世纪80年代中期～90年代初期，也可称“点子时代”，代表性人物：何阳
2）自觉阶段（萌芽期）：二十世纪90年代中期，也可称“战术策划时代”，代表性人物：叶茂中、朱玉童等
3）整合阶段（成长期）：二十一世纪初，是策划应用的鼎盛时期，也是整合营销阶段，代表人物：王志刚、孔繁任、孙路弘、高建华、余明阳等
4）学科建设、职业化阶段：21世纪初期后，也可称“策划模型创建时代”，代表性人物：史宪文等
其中，特别需要说明的、需要进行科学分析研究的，当属第三阶段，在第三阶段所在的那个时期，大概有十年左右的时间，策划变得更加明细、精准，应用上，尤其在企业界的应用，涌现出许许多多经典的案子，在不同的行业，用不同的策划形式，从不同的策划方向和角度，都有一大批写进教科书的先例，成为企业经营和众多后来者竞相仿效的对象。
其实，说到这儿，大家应该都听出来了，我们还是在讲策划，在总结、分析、探讨策划的历史、来源和发展，而并不是讲营销策划，或者说，我们先要分清策划这个概念的大致界定，先别说营销策划，因为，营销策划是后来的事，是策划发展到鼎盛时期后所分出来的一小部分。
这里有个词语—商务策划，这个词是WBSA策划体系中的说法，按照WBSA的理论构架，所有策划活动都称之为商务策划，也就是说，营销策划从属于商务策划。
也许有人要问了，那房地产策划、广告策划、促销策划、企业策划、品牌策划等等，又怎么区分？我到底要学哪些策划呢？
好，下节，我们陆续深入，共同学习真正的主题，这一节先到这儿，谢谢大家！
听友91893043