薇娅丈夫公司虚假广告被罚19万｜律说：哪些行为属于虚假宣传？

        今天的微博热搜上，看到了许久不见的薇娅的名字。而热搜的原因，却是他丈夫经营的公司因违反广告法，被杭州的市场监督管理局罚款19万元。

        据处罚事由显示，今年3月4日，涉事公司受委托在指定活动中负责安排主播上播、选品、某网店的装修和产品设计、网店链接的开通控制等代理服务。直播过程中对普通食品“某清幽菌固体饮料”进行直播服务引流，并使用了“胃不舒服，消化不好，容易拉肚子的，肠道不是很通畅的，菌群失衡的，家里人或另一半都可以入手”“含抗幽门螺旋杆菌的活菌专利”“助于抗幽门螺旋杆菌”“预防幽门螺旋杆菌”“腹泻便秘都可以调”等言语内容。对上述直播内容信息当事人均未落实登记、审核等制度。

        其实比较熟悉食品安全法的听友，会听到上面有一个关键词，普通食品。对，直播间的这个商品只是一件普通食品，一种固体饮料。咱们的《食品安全法》第七十一条第一款规定的很清楚啊，“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。生产经营者对其提供的标签、说明书的内容负责。因为我并没有看到这个商品的包装，但是既然食品安全法有规定，普通食品是不可以在包装的标签说明书中涉及疾病预防、治疗的。而在《食品安全法》第七十三条更是规定了，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。显然，我们看到涉事公司的广告，对这款饮料进行了“预防幽门螺旋杆菌”“腹泻便秘都可以调”的这种涉及疾病预防、治疗的一个宣传，就构成了对《食品安全法》关于普通食品广告规定的违反。

        除了《食品安全法》，我们可以在《广告法》中找到关于虚假宣传的规定，《广告法》第二十八条对“虚假广告”做了明确的解释：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。列举了以下五种情形，我们简单归纳一下，叫做不存在、不相符、缺证据、吹效果、搞误导，什么意思呢。不存在，就是说商品或者服务不存在的；不相符，是说商品的性能、功能等信息，或者商品或服务有关的允诺与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；缺证据，就是说使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；吹效果，是说虚构使用商品或者接受服务的效果的；搞误导呢，就是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的。

        咱们具体来举些例子。比如，化妆品广告中，把没有进行科学测试的数据作为广告宣传语；比如对某种商品的性能进行夸大的不符合实际的宣传，再比如向消费者暗示其与公信机构之间存在特殊的联系等等；再比如宣称自己的产品是第一、最优等排他性的宣传。还有的体现在广告话术中，就比如曾经有一个手工菜刀的虚假宣传案例，当事人在其网络店铺上架销售“某家刀纯手工菜刀”等3款刀具。为突出手工锻打工艺、吸引消费者、提高销量，在未向供货的制造商核实真实生产工艺流程的情况下，在3款刀具销售页面使用了“纯手工锻打”“我们的刀都是师傅一锤一锤反复锻打成型”等内容的广告宣传，同日直播中，使用了“这个是纯手工的，一锤子一锤子敲打出来的……”等语言。经制造商核实，上述刀具生产工艺既有手工操作工序，也包含大量机械操作流程，当事人宣传的“纯手工”流程与实际不符，误导了消费者，并可能影响其购买选择。这就构成了虚假宣传。

        此外，在《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《产品质量法》中都对虚假宣传予以了明确的禁止，并规定了相应的行政处罚。而在我国《刑法》中，更是规定了虚假广告罪，相关司法解释对于该罪的立案追诉标准认定为：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违法所得数额在十万元以上的；给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的；假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的；虽未达到上述数额标准，但两年内因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；造成人身伤残的；或者有其他情节严重的情形，就涉嫌构成了虚假广告罪。

        好了，今天的分享就到这里，感谢收听，期待下次见。